一本產(chǎn)品目錄到底有多重要？如果你是做銷售、市場(chǎng)、或者是公司老板，你一定明白——它不僅僅是產(chǎn)品的“說(shuō)明書”，更是一份展示公司實(shí)力、講清產(chǎn)品價(jià)值、幫你贏下客戶訂單的“營(yíng)銷利器”。
無(wú)論是在展會(huì)上發(fā)放、面對(duì)面介紹產(chǎn)品，還是通過(guò)線上發(fā)送PDF或電子目錄，現(xiàn)在各行各業(yè)幾乎都離不開一本專業(yè)的產(chǎn)品目錄。特別是機(jī)械、五金、家居、消費(fèi)電子、文具日用等行業(yè)，客戶往往是“看圖+比參數(shù)+查價(jià)格”來(lái)做決策，一本精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品目錄，能直接提升轉(zhuǎn)化率。
那么，怎么完成一本產(chǎn)品目錄制作設(shè)計(jì)？這篇攻略帶你從內(nèi)容策劃到設(shè)計(jì)印刷，一步步搞定！
第一部分：產(chǎn)品目錄的基本要素
一本完整的產(chǎn)品目錄，就像一本書，有吸引人的封面，也有結(jié)構(gòu)清晰的目錄頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)。下面這幾個(gè)部分，基本是標(biāo)配：
- 封面：這是客戶對(duì)你品牌的第一印象。設(shè)計(jì)好封面產(chǎn)品目錄才能“有吸引力”，哪怕客戶只是路過(guò)，至少會(huì)翻開看看。
- Logo與公司名：放在顯眼位置，品牌露出要統(tǒng)一。
- 目錄標(biāo)題：比如“2024新品目錄”、“全屋智能解決方案”。
- 核心產(chǎn)品圖/場(chǎng)景圖：視覺沖擊力強(qiáng)一點(diǎn)的，展示代表性產(chǎn)品或應(yīng)用場(chǎng)景。
- 宣傳語(yǔ)：一句話說(shuō)清產(chǎn)品賣點(diǎn)，比如“讓工業(yè)更智能”、“你身邊的辦公好物”。
02 封二前言/公司簡(jiǎn)介
翻開封面要讓客戶了解你是誰(shuí)、你做什么。公司介紹：公司背景、規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù)等；品牌故事：可以適當(dāng)寫點(diǎn)創(chuàng)始初心，或客戶故事，增加親切感。
03 目錄頁(yè)
目錄頁(yè)的作用很實(shí)用：讓客戶能快速找到他感興趣的產(chǎn)品類別。
- 產(chǎn)品分類/章節(jié)標(biāo)題：清晰、易懂，建議用關(guān)鍵詞+類目命名，比如“X系列傳感器”、“戶外照明解決方案”。
- 頁(yè)碼：務(wù)必準(zhǔn)確。如果產(chǎn)品多，還可以考慮做A-Z索引或型號(hào)查找表。
- 智能跳轉(zhuǎn)：在線版本產(chǎn)品目錄還可以設(shè)置可跳轉(zhuǎn)的目錄連接
04 產(chǎn)品分類頁(yè)
進(jìn)入正式內(nèi)容之前，每個(gè)產(chǎn)品大類最好有一個(gè)“章節(jié)頁(yè)”。
- 大類標(biāo)題：可以設(shè)計(jì)成單頁(yè)或跨頁(yè)，突出大類。
- 概述：簡(jiǎn)短介紹這個(gè)系列的核心價(jià)值和應(yīng)用場(chǎng)景。
- 場(chǎng)景圖或拼圖：讓客戶看到使用場(chǎng)景，比如“安裝在工廠中的傳感器”、“酒店用的智能燈控系統(tǒng)”。
05 產(chǎn)品詳情頁(yè)（最關(guān)鍵）
這是產(chǎn)品目錄的核心內(nèi)容，一定要做得專業(yè)！每個(gè)產(chǎn)品的詳情頁(yè)建議包含以下內(nèi)容：
- 產(chǎn)品名+型號(hào)：統(tǒng)一命名規(guī)范，別弄得客戶一頭霧水
- 高清圖片：正面圖、側(cè)面圖、使用圖，多角度展示更可信
- 產(chǎn)品描述：這里不要只說(shuō)功能，要說(shuō)客戶能得到什么好處。比如”5000mAh電池”，可以說(shuō)”超長(zhǎng)續(xù)航，告別電量焦慮”
- 參數(shù)表：尺寸、重量、材質(zhì)、適配電壓、顏色等，用表格展示，直觀清晰
- SKU/貨號(hào)：便于下單和庫(kù)存管理
- 價(jià)格：可選項(xiàng)。面向終端用戶的目錄可以標(biāo)價(jià)格，做B端的建議標(biāo)注“請(qǐng)聯(lián)系客服報(bào)價(jià)”
- 推薦搭配/配件：比如一款智能鎖推薦門鈴、網(wǎng)關(guān)，促進(jìn)連帶銷售
06 技術(shù)信息/附錄
針對(duì)一些技術(shù)型產(chǎn)品，客戶可能會(huì)關(guān)心是否有認(rèn)證、技術(shù)文檔。包括產(chǎn)品圖紙、CE/FCC等認(rèn)證、測(cè)試報(bào)告、使用說(shuō)明書、保修政策等，可以放在附錄中。
07 封底
- 公司聯(lián)系方式：電話、郵箱、地址、官網(wǎng)、社交平臺(tái)。
- 二維碼：可以是官網(wǎng)、公眾號(hào)、線上商城、小程序等，方便客戶掃碼了解更多。
第二部分：產(chǎn)品目錄制作流程
知道了結(jié)構(gòu)，下面來(lái)說(shuō)說(shuō)實(shí)際制作流程，尤其適合第一次做產(chǎn)品目錄的小公司或運(yùn)營(yíng)人員。
Step1：策劃階段
明確用途：是用于展會(huì)、銷售發(fā)送或者B端還是C端？
確定產(chǎn)品范圍：要選哪些產(chǎn)品？按哪些邏輯分類（應(yīng)用場(chǎng)景、系列、價(jià)格段等）
這是最耗時(shí)的環(huán)節(jié)，但準(zhǔn)備越充分，后續(xù)越輕松。
Step2：內(nèi)容準(zhǔn)備階段
整理產(chǎn)品數(shù)據(jù)：建議用Excel建表，統(tǒng)一字段（型號(hào)、名稱、尺寸、材質(zhì)、賣點(diǎn)、價(jià)格等），避免設(shè)計(jì)過(guò)程中反復(fù)修改。
撰寫文案：產(chǎn)品描述、公司介紹、品牌故事、目錄頁(yè)說(shuō)明都要提前寫好。
準(zhǔn)備圖片：沒有高清圖就請(qǐng)拍攝?，F(xiàn)場(chǎng)圖、安裝圖、細(xì)節(jié)圖都可以加分。
Step3：設(shè)計(jì)與排版階段
找人還是自己做：有預(yù)算可以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司，沒預(yù)算就用產(chǎn)品目錄模板自己做。推薦像云展網(wǎng)這樣的平臺(tái)，直接上傳內(nèi)容、拖拽排版即可生成電子目錄，省時(shí)省力。
反復(fù)校對(duì)：建議設(shè)計(jì)初稿后，分別給市場(chǎng)、銷售、技術(shù)各部門看，至少校對(duì)三輪，確保信息準(zhǔn)確無(wú)誤。
Step4：印刷與分發(fā)階段
- 選擇印刷方式：頁(yè)數(shù)少可以選騎馬釘，超過(guò)32頁(yè)建議膠裝或鎖線膠裝。
- 紙張選擇：封面用250g銅版紙加啞膜/亮膜，內(nèi)頁(yè)用157g比較常見。
- 打樣確認(rèn)：打樣很重要，看實(shí)物效果是否符合預(yù)期。
第三部分：電子產(chǎn)品目錄制作設(shè)計(jì)
除了傳統(tǒng)印刷方式，現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)選擇“電子產(chǎn)品目錄”作為首發(fā)版本：省成本、更新快、還能分享轉(zhuǎn)發(fā)、在線查看。這里強(qiáng)烈推薦一個(gè)實(shí)用的平臺(tái)——云展網(wǎng)，特別適合沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、但又想快速做出專業(yè)電子畫冊(cè)的用戶。
它能幫你解決哪些問(wèn)題？來(lái)看這幾點(diǎn)：
? 01直接上傳PDF，一鍵生成翻頁(yè)目錄
手里已經(jīng)有PDF了？上傳到云展網(wǎng)，幾秒鐘就變成可以在手機(jī)、電腦上翻頁(yè)的“電子畫冊(cè)”，無(wú)需下載插件，打開即看。非常適合發(fā)給客戶、掛在官網(wǎng)、植入公眾號(hào)文章。
? 02嵌入視頻、動(dòng)畫、鏈接，提升展示力
產(chǎn)品不僅僅是靠圖片，很多時(shí)候客戶更希望看到實(shí)際效果。云展網(wǎng)支持插入視頻演示、動(dòng)畫動(dòng)效，還能設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，比如跳轉(zhuǎn)到你官網(wǎng)的產(chǎn)品頁(yè)、在線商城、客服咨詢通道等等。
? 03內(nèi)置營(yíng)銷工具，推廣更輕松
- 支持生成專屬分享鏈接和二維碼，客戶掃碼即可查看，適合展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)/銷售推廣使用。
- 可以設(shè)置信息采集表單，在客戶瀏覽畫冊(cè)時(shí)收集他的聯(lián)系方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
- 還能查看每份畫冊(cè)的瀏覽數(shù)據(jù)：誰(shuí)看了、看了幾頁(yè)、看了多久，幫助你優(yōu)化銷售跟進(jìn)。
別再小看一本產(chǎn)品目錄，它可能就是你成交客戶的“敲門磚”。不論你是展會(huì)上派發(fā)，還是通過(guò)微信轉(zhuǎn)發(fā)電子版，它都能成為你營(yíng)銷的“黃金助手”。如需快速制作電子版產(chǎn)品目錄，不妨試試云展網(wǎng)，直接上傳PDF或使用模板編輯，幾分鐘生成在線翻頁(yè)效果，支持社交分享、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，是做推廣的利器！
