翻開很多科技公司宣傳冊，十有八九你會看到各種深淺不一的藍(lán)色——從Facebook的”社交藍(lán)”到IBM的”百年藍(lán)”，這種顏色幾乎成了科技行業(yè)的視覺代名詞。但為什么是藍(lán)色？這背后藏著怎樣的設(shè)計玄機？

一、科技公司偏愛藍(lán)色并非“板上釘釘”？

為了打破行業(yè)傳聞的迷思，我們啟動了一項深度數(shù)據(jù)調(diào)研。通過專業(yè)品牌監(jiān)測系統(tǒng)，我們對22個非游戲類目（每個類目Top20）的APP品牌色進(jìn)行了地毯式掃描，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一個有趣的色彩分布圖譜。

在工具型應(yīng)用陣營中，藍(lán)色系確實占據(jù)主導(dǎo)地位：

• 效率工具中67%采用科技藍(lán)
• 商務(wù)類應(yīng)用藍(lán)色使用率達(dá)58%
• 天氣類APP更是高達(dá)72%偏愛冷色調(diào)

這些”藍(lán)血”應(yīng)用普遍為文檔處理、系統(tǒng)工具、導(dǎo)航、云服務(wù)等，工具屬性較強，技術(shù)含量較高的類別。

而色彩選擇截然不同的類目同樣引人深思：

• 娛樂類APP中紅色占比41%
• 健康應(yīng)用綠色使用率53%
• 美食平臺橙色系高達(dá)63%

當(dāng)我們將數(shù)據(jù)攤開時，”科技公司偏愛藍(lán)色”的命題似乎并不成立——藍(lán)色在整體樣本中的占比僅為38.7%，遠(yuǎn)低于大眾認(rèn)知。這種集體錯覺背后，或許隱藏著更深層的行業(yè)認(rèn)知機制。

二、色彩心理學(xué)：藍(lán)色的”科技基因”

綠色與平衡、可持續(xù)等情緒相關(guān)，所以健康健美、醫(yī)療等分類的App更傾向于綠色系配色。黑色和紫色有精致奢華的傾向，因而很多主打奢侈品或新消費主義的App會選擇這兩款配色。而藍(lán)色之所以成為科技界寵兒，因為它完美契合行業(yè)需要的情緒價值：

至于藍(lán)色，它能激發(fā)人們情緒中冷靜、安定、信任和安全的元素。因此，與這些情緒相關(guān)的App更傾向選擇藍(lán)色。比如：

當(dāng)然，還有App界的“老大”——App Store。其實，并非顏色決定產(chǎn)品風(fēng)格，而是產(chǎn)品定位決定配色選擇。產(chǎn)品經(jīng)理或決策人向用戶傳遞怎樣的情緒與價值觀，就會選擇對應(yīng)的配色來強化預(yù)期效果。

三、突破藍(lán)海：新一代科技VI趨勢

1.動態(tài)漸變藍(lán)：華為鴻蒙的星空漸變、Zoom的呼吸感品牌色。

2.科技感撞色：谷歌Material Design的藍(lán)黃組合、小米新logo新增了黑色與銀色作為輔助色調(diào)，以應(yīng)用于高科技產(chǎn)品之中。

3.暗黑模式：開發(fā)者工具的深色系VI，如GitHub、VSCode等

?宣傳冊設(shè)計實戰(zhàn)建議

藍(lán)色是否是科技公司的最佳配色并不重要，重點是如何讓這個常見的顏色從平庸走向非凡？

?1. 選對藍(lán)色調(diào)

• 企業(yè)級服務(wù)：深空藍(lán)（Pantone 2945C）能傳遞權(quán)威感
• AI/云計算：漸變電光藍(lán)營造未來感
• 初創(chuàng)公司：亮鈷藍(lán)（#0047AB）可以突出創(chuàng)新活力

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2. 色彩組合公式

• 經(jīng)典組合：藍(lán)+白+銀（IBM式專業(yè)范）
• 年輕化組合：藍(lán)+霓虹綠（適合元宇宙/游戲科技）
• 安全組合：藍(lán)+黑+金（金融科技首選）

小妙招：在藍(lán)色背景上加10%透明度白色網(wǎng)格（瞬間科技感+1）

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