公益宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，不只是把信息放上去那么簡(jiǎn)單。真正打動(dòng)人心的，是畫面背后的情感張力和理念傳達(dá)。
如果你正打算做一份關(guān)于公益項(xiàng)目、環(huán)保理念、動(dòng)物保護(hù)或健康倡導(dǎo)的宣傳冊(cè)，不妨先從一些經(jīng)典的公益海報(bào)中找靈感。這些作品不光視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，還講出了一個(gè)個(gè)有溫度的故事，傳達(dá)了深刻的社會(huì)關(guān)懷。今天我們就從幾張經(jīng)典海報(bào)出發(fā)，一起聊聊——公益宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，怎么做才能更有共鳴。
動(dòng)物保護(hù)主題
《Pray For Humankind》
這張海報(bào)反其道而行之。平時(shí)我們祈禱“保護(hù)動(dòng)物”，但這次，是動(dòng)物在為人類祈禱。一個(gè)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，表達(dá)了深刻的觀點(diǎn)——人類的行為，最終會(huì)反噬自身。
《Furry Mama Things》
來(lái)自“World For All Animal Care And Adoptions”的這組海報(bào)，女子擁抱小貓的剪影就像孕育新生命的目前，就像是流浪動(dòng)物與它們的“新媽媽”。
WWF公益海報(bào)
用剪紙風(fēng)格將瀕危動(dòng)物與傳統(tǒng)文化符號(hào)（如京劇臉譜）結(jié)合，傳遞出“文化不能建立在犧牲之上”的理念。它沒(méi)有堆砌悲情，但視覺(jué)對(duì)比讓人警醒。
在你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)里，也可以參考這種方式——用符號(hào)和隱喻，引發(fā)觀者深思，比如利用中國(guó)傳統(tǒng)元素與瀕危動(dòng)物圖騰融合，強(qiáng)化公益的文化維度。
環(huán)境保護(hù)主題
《littering says a lot about you》
這組海報(bào)采用了極具創(chuàng)意的文字組合，把“扔垃圾”與人設(shè)掛鉤，兩個(gè)垃圾袋拼在一起，竟然組合出了“l(fā)azy（懶）”“dumb（傻）”這樣的字眼。既幽默又犀利。這種用“意料之外”的方式達(dá)成傳播目的，非常值得參考。
《If we all demand a change, we can only change 2030》
這組做作品，描繪了燃燒化石燃料的破壞性，強(qiáng)調(diào)“需求改變”這件事，不只是口號(hào)，而需要群體力量。
健康與社會(huì)公益主題
這一組海報(bào)采用場(chǎng)景再現(xiàn)：受贈(zèng)者與捐贈(zèng)者“本人”相擁，跨越生死維度的擁抱，畫面沒(méi)有過(guò)度修飾，但分外動(dòng)人。
《請(qǐng)系好安全帶》
創(chuàng)意簡(jiǎn)潔——畫面上是一排數(shù)字“1988-XXXX”，后面的數(shù)字被安全帶遮住，暗示這段生命未能完整結(jié)束。強(qiáng)烈的視覺(jué)隱喻，警醒而不說(shuō)教。這種利用數(shù)字、圖形和色塊結(jié)合，能夠很好地構(gòu)建“視覺(jué)記憶點(diǎn)”。
“Posters For Future 2024”：綠色向善
這是德國(guó)2024年“Posters For Future”組織發(fā)起的一場(chǎng)公益海報(bào)展，主題是“綠色向善”（Green Goodness）。作品風(fēng)格多樣，有的清新自然，有的尖銳諷刺，但都圍繞著一個(gè)共同的目標(biāo)——用視覺(jué)推動(dòng)綠色變革。從環(huán)保飲食到可持續(xù)出行，從反消費(fèi)主義到自然保護(hù)，海報(bào)用各種表現(xiàn)形式，傳達(dá)出了當(dāng)代年輕人對(duì)地球未來(lái)的關(guān)切。
《Stop Killing Women》
以下這組來(lái)自2024法國(guó) Poster for Tomorrow 國(guó)際海報(bào)競(jìng)賽 TOP10，畫面以女性剪影、符號(hào)等為主視覺(jué)元素，色調(diào)克制卻不失力量感，傳達(dá)出一個(gè)簡(jiǎn)單卻沉重的信息——女性正在被無(wú)聲地傷害，而我們不能再沉默。
不同于傳統(tǒng)控訴型的反暴力作品，這組海報(bào)用一種“冷靜卻憤怒”的方式表達(dá)抗議：沒(méi)有血腥，沒(méi)有夸張，但每一個(gè)細(xì)節(jié)都在提醒觀者，這是一場(chǎng)持續(xù)存在的社會(huì)悲劇。
寫在最后：一份真正有感染力的公益宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)成品，不只是信息的堆砌，更是一種“用視覺(jué)講道理”的方式。從這些創(chuàng)意十足的海報(bào)中，我們看到了情緒傳達(dá)、語(yǔ)言創(chuàng)意、視覺(jué)隱喻、甚至是互動(dòng)形式的多種可能性。
對(duì)于想要借助電子畫冊(cè)平臺(tái)（如云展網(wǎng)）做線上宣傳的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不妨嘗試將這些創(chuàng)意融入自己的內(nèi)容中：講一個(gè)故事、制造一個(gè)視覺(jué)沖擊、設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)……讓公益理念通過(guò)每一頁(yè)、每一屏真正傳遞出去。因?yàn)樵谶@個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，真正走心的設(shè)計(jì)，才更容易被看見(jiàn)。
